真的强者必定愈挫愈勇   
    对于中国而言，2008年是极其不平凡的一年。   
    这一年里，改革开放30年的辉煌成就着国人的自豪，北京奥运会令全世界刮起“中国风”；同样，在这一年里，中国遭遇挫折，雪灾、地震，屡屡让人泪下，但是，里面不仅仅有伤痛，更多的是感动；还是在这一年里，金融风暴席卷全球，一直保持高速增长的中国经济走到了一个十字路口。   
    以房地产为代表的部分行业空前低迷，利率走高、税率增加、人民币升值曾给众多出口企业带来经营压力，奶粉事件造成消费者对国产奶粉品牌的不信任……所有这一切，都成为中国企业必须面对的考题。   
    然而，真的勇士，总是敢于直面惨淡的人生；真的强者必定愈挫愈勇。所以，我们要将光荣和尊崇献给那些能勇敢面对困难、富有社会责任、与国家和人民共进退的真正具有强者风范的企业和品牌。   
     “黑天鹅”来临  品牌建设不言弃   
      潮水退去，才知道谁在裸泳；危机到来，才知道哪个品牌够坚挺。金融危机来袭，百年老店雷曼兄弟倒下，老牌银行花旗告急；倒下一个三鹿，奶粉行业面临史无前例的危机，连蒙牛大腕牛根生也落泪求助。   
    暴风雨来袭，谁能置身事外？品牌公信力面临考验，谁能巍然屹立？正如零点调查董事长袁岳所说，黑天鹅（品牌危机）随时都会到来，关键在于你是否做好了准备。   
    的确，金融危机对实体经济的影响，看得见、摸得着、感觉得到，它就在身边。可是，对于作为企业无形资产的品牌来讲呢？究竟有何影响？影响有多大？是否可控？如何减少负面冲击、加强品牌建设？谁能许你一个未来？   
    可口可乐总裁曾经说过，即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来！但是可口可乐只有一个。学我者生仿我者死。中国品牌如何杀出一个未来？   
    如何预测和分析品牌危机，如何在品牌危机到来时从容面对？以下，是为你揭示强势品牌屹立不倒的秘密。  
 
    打造你的品牌  享受你的利润   
    中国品牌研究院品牌研究中心总监钟国栋认为，品牌建设是个系统工程。但是，对于企业而言，品牌价值究竟能起到什么作用？   
     品牌价值能提高企业产品的知名度和美誉度，品牌价值能提高员工对企业的认同感和忠实度；品牌价值不但能作为企业的无形资产，并且在企业并购、品牌转让的时候能起到衡量作用。   
      例如，在合资谈判中，品牌价值能够提高“价值砝码”，2006年5月，浙江爱仕达电器股份有限公司与美国投资者谈合作，向美国投资者提供由中国品牌研究院出具的品牌价值评估证书，得到了对方的认可。   
      品牌价值提升企业在金融机构的信用额度。2006年8月，四川省自贡市一家国有食品企业因经营不善出现资金紧张困局，后由中国品牌研究院对其品牌（商标）进行评估，该企业将评估后的商标（品牌）进行抵押贷款，度过了危机。