核心提示
      我国第一个由国务院批准的国家级煤炭能源类专业性博览会——中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会，由国家商务部、科技部和山西省政府主办，得到国家发展改革委、财政部、环境保护部、安监总局、国家能源局等12部门支持，成为中国能源界级别最高的专业性展会，定位为国家级、国际性、专业化会展活动。
      如今，煤博会已连续两年成功举办。于2007年9月举办的首届煤博会，有世界44个国家与地区、国内22个省（市、区）组团参展参会，共签约各类项目320个，其中投资类项目258个折合246．89亿美元，贸易类项目60个成交总额折合57．21亿美元，融资项目2个计504．62亿元人民币。于2008年9月举办的第二届煤博会，共签约各类项目544个，其中，投资合作类项目344个总投资228．3亿美元，拟引资154亿美元，增长约7%；贸易类签约项目71个成交金额849．8亿元人民币，增长2．6倍；融资类项目129个金额达到1478．2亿元人民币，增长1.93倍。全部签约项目涉及22个国家和地区及国内28个省（市、区）。国内外能源巨头和领军人物悉数参展参会，世界最前沿、最先进的技术和设备汇聚亮相，这对山西、对中国、乃至世界煤炭能源都有积极的影响。

    已成功举办两届的中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会（以下简称煤炭博览会），创造了两个“第一”，即中国第一个煤炭能源类专业性博览会，也是山西第一个国家级展会。这“第一”的开创，必然有着开创“第一”的人才。于是，煤博会早期倡议和策划人之一的山西荣盛国际煤炭与能源新产业会展有限公司董事长张平义引起人们关注。他有着怎样鲜为人知的故事？其倡议并策划的煤博会蕴涵着哪些创新之举？最近，记者为此进行了采访。

 “产业创新”是煤博会创意的核心

      一个超凡脱俗的思路,往往是事业成功的一半。
      谈起中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会的策划成功。气质儒雅的张平义谦虚而认真地说：“我只是这个活动的倡议和策划人之一，中国(太原)国际煤炭与能源新产业博览会是山西省委、省政府领导科学决策、相关部门集体智慧的结晶，是经国家商务部和有关部委指导和进一步完善的成果。”
      据了解，张平义因煤博会在山西2008年十大影响人物评选中与张继刚、景海鹏一起入选，但他本人坚辞不能受用。同时，作为一个企业，他在整个策划筹办煤博会几年来，没有接受过政府财政任何拨款性经费。
      这就是张平义的性格：追求创新，扎实做事，重在成功，不求表功。我们了解，张平义的确是一位睿智的思想者和实践者。
      从2005年始，已在北京事业有成的张平义为报效山西故乡，张平义利用各种机会，向山西领导和有关方面宣传和鼓动举办一个以煤炭能源为主的博览会，在他写给省委主要领导《关于山西在全国循环经济中的特殊作用和举办中国国际煤炭新产业博览会的建议书》中，睿智、感情、渊博、严谨，令记者折服和敬佩。
      他在建议书中写道，在山西举办煤博会只是一个窗口、一个平台、一个推动全面工作的抓手，要通过煤博会“一业带多业，一会带多会”。从广义上讲，就是通过发挥以煤为主的优势经济，带动旅游、城建、文化和物流、金融等现代服务业，包括观念更新、开阔视野、招商引资等等。从狭义上讲，即从办展办会角度讲，要带动一批与此相关的产业链，如广告、策划、特装、礼品、会务等等。
谈到当初建议山西举办这个博览会的定位，张平义目光炯炯有神。他说：要想在山西搞会展，搞博览会，首先要与山西的主流经济也就是煤炭结合起来，突出专业性，突出煤炭这个主题。煤炭是山西的一个传统的产业，多年来山西作为煤炭大省，对全国的能源贡献有目共睹，但由此而带来的污染、爆炸和资源浪费，同样常常受到非议和指责。这也正是科学发展观和循环经济最直接的题目和最迫切要解决的问题。山西作为一个内陆省份，在改革开放的进程中相对沿江沿海地区是慢了一点，招商引资多年来滞后。但时代对能源的关注给了我们机遇，我们要善于把资源转化为优势，搭上难得的机遇，把优势发挥出来。煤博会的举办就是新时期加大改革开放的一种新形式。第二，山西的煤炭经济面临产业结构整体升级，怎么在科学发展观的指导下，把煤炭经济提升到一个新的层次，这就要求山西这个博览会不是一个简单的卖煤、买煤这么个会，而是要搞循环经济，对煤炭的开采，更重要的是深度加工，还要重视它的延伸产业，它会涉及到环保、安全、运输等等。我们强调它是一个产业，是一个链条，不管是纵的还是横的，它是一系列的一个过程。所以这个展会就要突出两点：一是要突出它的专业性，煤炭与能源；二是强调产业创新，创新就是生命力，创新就是未来。
在这之前，这个全称为中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会被多次讨论的名称有“煤炭技术与设备博览会”、“煤炭投资贸易洽谈会”等等，而张平义最看中的是“新产业”3个字，这也是他最早提出和力主坚持的核心要素。
      对张平义的建议，山西省领导十分重视，认为山西举办展会要借东风打开煤电产业的突破口，体现新技术、新产品、新项目、新课题，使之成为每年一届的世界级“煤都盛会”，“新产业”这个关键词举足轻重。2005年10月，这个博览会的设想得到商务部的肯定，时任商务部长的薄熙来委托副部长高虎城和外贸司负责与山西协调。2006年6月，由山西省政府与国家商务部共同起草的请示文件得到国务院的批复，中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会就此一槌定音。
到目前，在全国已有煤炭能源类展会40多个，北京、鄂尔多斯、陕西、宁夏、新疆都举办类似展会，但是经国务院批准的，只有在山西太原举行的国际煤炭和能源新产业博览会。对于这种“厚爱”，张平义说，国家是看重了山西的能源战略地位，对山西寄予厚望，力图使山西引领我国能源和新产业方向。
      由此，这个蕴涵着“煤炭与能源新产业”的博览会以其“新”而先声夺人，旗开得胜。目前，煤博会已经成为业内展会规模最大、成果最丰的龙头品牌，受到党中央、国务院领导的高度评价和表扬，受到世界业内的关注和青睐。

 从中南海起飞 “居高声自远”

      张平义之所以在中国改革开放大潮中不断有创新的思维，这与他有着一般人不可比拟的人生经历有关。
      从大学生直接选拔到中共中央办公厅工作，这是张平义步入社会的起点。
      1981年末，张平义作为全国恢复高考第一批进入山西大学中文系的学生，在没有完成全部学业之前就被中共中央办公厅选拔到中南海工作，这是当年山西省唯一直接到中央办公厅工作的大学生。
张平义的幸运来自于他人品和学业的优秀。张平义出生于山西夏县一个有7000多人的大村。这个村的老人一直把张平义当作教育孩子刻苦学习、追求上进的典范。张平义从小学一年级开始，就成为年级“尖子生”和学生中的“小领袖”。1972 年，张平义参加了全国高中招生第一次恢复文化科考试，取得全县语文、政治和总分三个第一的好成绩。在高中学习期间，张平义开始在报纸和广播电台发表文章。他的作文在全县许多初、高中学校作为油印本流传，成为同学学习的范本和老师教学的参考。
      张平义在中南海的经历是记者最感兴趣和多次诱导的话题，但每当涉及这方面的内容，他总是含糊其词，或一带而过。我们看到1984年6月18日人民日报头版刊登张平义与胡耀邦总书记在一起的工作照，他的说法是：“当时在中央书记处办公室作机要秘书，由组织上安排的一项具体工作。”他常常自我调侃；那时充其量只是个在“上书房”行走的“小跑腿”。当年，谦逊的张平义曾以中南海湖边碧绿的草坪抒情，发表了《寸草心》为題的散文诗，文中自己比作中南海的一棵小草。而这棵“小草”被中央办公厅授予“先进秘书工作者”称号。
      张平义对自己初出茅庐就步入中央机关工作，称之为“老天赐予的机会”。但他从中南海出来的人生历程又出现几个重要选择，令人赞叹的是不管在哪个单位和哪个岗位，他都有着创新思路，靠自己的智慧、勤奋和努力，做出有益社会、一举多赢的成就。
      1986年，张平义从中央办公厅调共青团中央工作。他自己主动要求到与经济工作相近的青工部。此间，他主持金融、商贸、工商、税务、旅游及城市社区等方面的财贸城区处工作十分出色。
其中值得一提的是，张平义参与策划和实施了由团中央和国家税务局联合主办的“全国个体工商户税法宣传教育活动”，该项活动是新中国成立后第一次在全国范围内开展的税法宣传教育活动，后来被固定为每年一度的全国税法宣传月。主管这项工作的国家税务局原副局长卢仁法说：“团中央参与这项活动的还有其他同志，张平义是主要策划人和一线实施者。”这项活动，促进了我国个体工商户的税收大幅上升，得到了国务院领导的高度评价和表扬。后来，发行《税法学习手册》收入达2000余万元，国家税务局赞成并支持把这笔钱用于团中央决定成立的中国青少年发展基金会，也就是说“希望工程”的第一笔款来自这项活动。当时团中央负责这项活动的书记刘奇葆曾提议张平义到新成立的“青基会”做副秘书长，但张平义选择到企业。
      张平义在团中央组织和负责了全国青年厂长（经理）研究班，他与学员们系统学习企业经营管理知识，到首钢等全国知名企业考察学习，讨论国企改革热点难点问题。结业后他把大家的学习心得收集、整理和修改，主編《青年厂长谈管理》一书，由中国青年出版社出版。张平义说，通过这个研究班他结识了一批企业界的青年精英，也由此开始对企业工作产生兴趣并纵身投入。
      1991年，张平义到国家级金融企业中银信托投资公司任总裁助理。1992年，到深圳出任深圳中行实业公司董事长兼香港中银地产公司总经理等职务。在那里，张平义利用宽松的投资环境、良好的人脉关系和雄厚的资金优势，很快打开局面，实现当年投资当年回收，上交利润占总公司利润一半多的好业绩。相继，张平义负责的业务由“珠三角”地区快速发展到山东半岛沿海城市。
1996年，金融风暴国家撤销中银投资公司。张平义经过反复权衡和考虑，看中民营经济的勃勃生机，对经营自己的人生大胆创新意，他把个人档案存放到中国国际科技人才交流中心，在许多朋友认为他应当走仕途的惋惜声中决然“下海”，投入市场经济的前沿。

  探索国家级展会的市场化运作

      改革就是创新。张平义说，山西举办这个国家级、国际性的煤博会，是山西改革开放、自我求新、求变、求发展的重大举措，是山西内在经济发展的现实需要，也是当今时代的呼唤。山西举办这个博览会是探索国家级展会的创新功能和示范功能，创新重点在于“市场化运营”。他说，山西省委、省政府提出举全省之力办好煤炭博览会，并一开始就明确要积极探索市场化运营的内容，这是遵循会展经济规律，努力打造一流品牌展会的战略举措。
      然而，国家级展会市场化运营怎么搞？这是中国会展经济发展到现阶段面临的新课题，也是中国会展经济能否可持续发展、快速再上新台阶的关键所在。山西作为中西部欠发达和开放程度不高、尤其是会展业落后省份，探索市场化运营不仅仅是新课题，而且是个难题。
      为此，张平义向省委、省政府领导主动请缨，为参与煤炭博览会市场化运营而成立了山西荣盛国际煤炭与能源新产业会展有限公司，不要财政补贴，自担风险、自求平衡、艰难而不懈地探索博览会“政府主导、社会参与、企业承办、市场化运营”的新路子。
      在展会的市场运作中，张平义的荣盛会展公司围绕展会相关服务，寻找战略合作伙伴。选择中国人保财险公司为博览会惟一保险服务商,为博览会赞助500万元现金保费，提供全方位、全过程总保额100亿人民币保障。这对吸引参展参会客商和举办展会城市是一个极大的保障。选择中国工商银行和中国建设银行联手作为博览会的指定金融服务商，为展商提供及投融资服务，促成展会投资交易成果落到实处。采取自愿报名、审核批准、志愿者行动的方式组建煤炭博览会律师服务团。此外，还选择中国邮政集团山西邮政公司作为博览会邮政服务商；选择中国对外运输集团，承担展品运输并免费承担通关、报关服务等事宜；选择山西最大餐饮企业江南集团作为展馆现场首席餐饮服务机构，确保食品清洁保鲜；指定云南永兴普洱茶公司和中国茶行业知名品牌太原春馨茶业公司组成茶艺表演队在展馆现场和洽谈服务区免费提供茶水。还围绕展会所需商品，争取免费赞助，围绕展会所需礼品、纪念品，面向市场合作开发，以及展会广告的多媒体开发等。
      对此，国家商务部会展专家赞扬，以上服务在同类展会中从不同角度具有新意，尤其是以保险商赞助形式给予全过程、全方位保险服务，保险范围之广、金额之大目前全国没有先例。

 虚事实办，创新“论坛”模式

      记者是从第二届开始关注煤博会的。在与张平义的接触过程，他多次提到论坛对博览会的提升，他说“展览是宽度，论坛是高度”，是博览会的“魂”。如何办好论坛，张平义主动要求不要经费，独立策划承办“煤炭新产业与资本化论坛”，记者对张平义的策划方案感动并采访了整个论坛筹办始末。“虚事实办”，创新“论坛”模式， 取得圆满成功，得到方方面面好评。
      煤炭新产业与资本化论坛共三个半天。第一个半天是沿用传统的“你讲我听”；第二个半天是政府、金融、企业互动对话；第三个半天是到全球最大的不锈钢生产企业太原钢铁集团公司定点考察座谈。通过形式创新，力求生动活泼，更富针对性和实效性。
论坛讲台和时间有限，煤炭新产业与资本化论坛把邀请演讲嘉宾和论文征集相结合，把讲台和演讲时间拓展放大，评选优秀论文结集出版，以争取更多的有识之士建言献策。《煤炭新产业与资本化论坛论文集》在论坛开讲之前出版，对论坛成功产生积极助推作用。国家能源专家委员会主任徐锭明在论坛演讲开篇就对《论文集》以极高评价，并说，受《论文集》中观点影响，他今天的演讲有较大改动。
      组织论坛要重视演讲嘉宾邀请，但很多论坛不太重视参会听众邀请，甚至随便找与此不相干的听众充数，有些论坛时间不过半，台下听众已稀稀拉拉走得差不多，更谈不上台上台下互动共鸣。资本化论坛一开始就重视组织参会听众，与邀请演讲嘉宾同步进行。有11个市政府代表团、香港财经代表团、金融界代表团、民营企业代表团、煤电化工企业代表团。这里有相当一部分听众是花钱买的入场券，这样确保论坛讲得好、听得懂、有质量。记者注意到，尤其是论坛“圆桌会”气氛热烈，互相启发，以至于散会竟越来人越多，效果极佳。
      虚实结合，虚事实办。传统意义上一提论坛，似乎就是坐而论道。从务实的角度出发，让论坛尽可能有所收获，虚的起到启迪和促成共识，实的最好能解决一些问题。即发布新信息，诠释新政策，探索新话题，提供新对策。资本化论坛以金融大超市形式，展示各级政府及企业投融资项目，组织金融创新衍生新产品，实现自由洽谈对接，为钱找项目，为项目找钱，不搞现场签约，只求联谊自愿。在论坛现场、会前会后、会中间歇，都可看到与会者洽谈项目合作的场面。
境由心转，事在人为。追寻张平义的人生历程，感悟其创新思路，可以说，张平义是用“突破”和“创新”镌刻人生足迹，升华人格魅力。

 采访后记
     

     有人认为，痴情于中国（太原）国际煤炭与能源新产业博览会的张平义作为一个企业家，靠自己的特殊经历和社会资源应该能够选择赚更多钱的项目。然而，张平义却不以为然。他自己也困惑，这些年他在选项目和谈事情时总是不能把赚钱放在第一位，而对那些有益于社会、自己赚钱不多的事，反倒很快决策，干起来顺心、顺手、踏实。可以理解，因为特殊经历，张平义“下海”后，没有成为一个唯利是图的商人。因为我们了解张平义并不是什么超级富豪，但他可贵的是不忘回报社会，报效家乡。他每年都要为家乡办好事实事，打深井改善村民吃水和灌溉；捐钱修缮村里街巷和人民舞台；多年来每年春节期间为村民放烟火、演大戏。张平义在山西大学设立荣盛奖教奖学金；资助“魅力运城”等公益活动；尤其他多年支持中国书画事业振兴和发展成绩卓著，广为赞扬和传播。
张平义这些年办企业和举办社会活动被冠有很多头衔，然而他乐意发给朋友们的名片是：山西荣盛国际煤炭与能源新产业会展有限公司董事长兼总经理，为了故乡山西省的这个博览会煞费苦心。每当有人问起张平义办“煤炭博览会”难不难、累不累？他掏出口袋中的救心丸笑笑说：“自讨苦吃，乐在苦中”。
      习惯于创新思维的张平义，有着乐观向上的心态。采访中，张平义满面红光、豁达爽朗。他说，自己坚持游泳锻炼。他对自己的人生设计是：70岁之前撒欢干活，80岁之后退休总结，90岁过了听天由命。他在50岁生日时说：“人生短暂，时光如白驹过隙，站在五十岁这个山头往下看，虽然当初有‘雄关漫道真如铁’，如今挥挥手都成了‘乌蒙磅礴走泥丸’。变变形式，换一种活法，找到新的生存空间，能在人生幻变时捕捉并抓住自己的快乐，努力在社会发展中实现自身价值”。
      在本文发表时，记者得知张平义与同仁们又策划和筹办了与煤博会相关的国家级大型展会：今年6月举办中国（太原）卡车展览会暨中国公路物流大会，提出的主题和理念是“拉动内需，卡车先行”、“振兴产业，物流带头”。我们为张平义逆风而上，迎战金融海啸的勇气敬佩并担忧，我们关注并期待着“卡车物流”展的筹办和成功。